Heloísa Helena Belém de Assis Marinho, a inspiradora Zica Assis, é hoje uma das vozes mais influentes do Brasil quando o assunto é autoestima, empoderamento feminino e valorização dos cabelos crespos, cacheados e ondulados. Fundadora do Instituto Beleza Natural, ela transformou uma necessidade pessoal em um dos maiores cases de sucesso do país.
Nascida na comunidade do Catrambi (RJ), Zica começou a trabalhar aos 9 anos e cresceu enfrentando desafios que iam da dificuldade financeira à ausência de produtos adequados para seu tipo de cabelo, uma lacuna que despertou nela o desejo de mudança. Aos 21 anos, fez um curso de cabeleireira e decidiu mergulhar em estudos e experimentações. Por uma década, dedicou-se ao desenvolvimento de uma fórmula que tratasse cabelos crespos com beleza, saúde e respeito à sua curvatura natural. Assim nasceu o Super-Relaxante, um tratamento pioneiro que revolucionou o mercado.
Com poucos recursos, mas muita visão, coragem e persistência, Zica inaugurou, em 1993, ao lado de seu marido, irmão e amiga, o primeiro salão do Beleza Natural. O que começou pequeno tornou-se uma das maiores redes especializadas do Brasil, com mais de 44 unidades e milhares de colaboradores, consolidando-se como referência em inovação, impacto social e empreendedorismo.
Sua trajetória impulsiona autoestima, fortalece identidades e inspira especialmente mulheres negras a ocuparem espaços de protagonismo. Zica é reconhecida com importantes prêmios: está entre as 10 Mulheres de Negócios Mais Poderosas do Brasil, segundo a Forbes; recebeu o Prêmio Claudia na categoria Negócios; foi eleita Empreendedora do Ano pelo Estadão PME; ganhou o prêmio da Ernst & Young como Empreendedora de Alto Impacto; foi destacada como uma das 10 Empreendedoras do Novo Brasil pela Revista Você S.A. e pelo Instituto Endeavor; além de receber a Moção de Louvor e Aplauso da Câmara de Vereadores do RJ por sua contribuição ao desenvolvimento econômico e social da cidade.
Em suas palestras, Zica entrega uma experiência transformadora. Une emoção, estratégia e ação, mostrando que a inovação nasce da coragem de acreditar em si. Seu lema: “Eu quero, eu posso, eu consigo”, inspira equipes e lideranças a romper limites, assumir o protagonismo e criar novas possibilidades.